根據《2021百度國潮驕傲搜索大數據》,近十年來,“國潮”的搜索熱度上漲了528%。消費者不再覺得外來的東西最好,超越式的以“國潮”為榮的發(fā)展勢頭,讓消費者的文化自信、民族自豪感被徹底引爆。
毋庸置疑,“新國貨”時代,茶企擁抱“國潮”的方式很多元,最慣用的莫過于打造聯名款。品牌需要以各種形式創(chuàng)造流量,打通流量渠道,所以需要通過跨界自帶流量的品牌,來讓粉絲和流量互聯互通。
今天就來盤點茶圈跨界那些“轟轟烈烈”的優(yōu)秀案例~
竹葉青X《只此青綠
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眼下,春茶全渠道布局競搶上市,品牌跨界為營銷提速。
3月3日,高端綠茶品牌“竹葉青”選擇在春茶上市之際,與舞臺詩劇《只此青綠》搶鮮推出聯名產品。
“竹葉青與《只此青綠》的相逢,是青綠的相遇。
青綠是《千里江山圖》的靈魂,是《只此青綠》的精粹;青綠同樣也是竹葉青的底色?!敝袢~青茶業(yè)產品運營中心總經理劉祥云說?!半p方的跨界合作將為品牌賦予更深的精神內涵和價值觀念,塑造更強的中國符號,走出傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展之路?!?/p>
小罐茶X百工百匠
有茶行業(yè)“黑馬”之稱的小罐茶,在虎年春節(jié)前夕,大打福文化“牌”。茶禮設計從福文化瑰寶《百福圖》汲取靈感,創(chuàng)新演繹100個字體不一的“?!弊郑_發(fā)定制多款禮盒。
同時,小罐茶還攜手“中國守藝人”項目發(fā)起人羅易成、百位國粹手工藝匠人在司馬臺長城上演繹了一場以“福”文化為主題的“小罐茶×百匠百福國粹作品展”。
該展匯集了100件由非遺傳承人以金鑲玉、刻瓷、盤繡、蠟染、活字雕刻等百種傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)作的藝術珍品,展覽結束后,將代表性作品以數字藏品的形式在線上售賣,銷售所得用于助力非遺工藝的傳承與保護。
小罐茶此舉不僅僅停留于“國潮”外在表現形式,而是賦予了傳統(tǒng)文化精神內涵,以茶為載體,使中華民族國粹工藝之美與傳統(tǒng)文化之魂得到了豐富且厚重的表達。
華祥苑X片仔癀
去年3月,福建知名茶企華祥苑與片仔癀推出聯名白茶。兩大國貨擔當的強強聯手,彰顯了“國貨之光”的強大包容度和創(chuàng)造力,為中國白茶打開“大健康”新機遇。
在消費者眼中本應是毫無交集的兩個品牌,卻進行聯名合作。對此,華祥苑表示,此舉是基于雙方共同的價值觀與戰(zhàn)略意識,當代工匠精神下的傳承與創(chuàng)新,共同守護國民健康,承擔社會責任。
片仔癀手握國家級絕密配方,是歷史悠久的中華老字號。強強聯手,華祥苑的品質白茶,加上片仔癀全國體驗館的助推,拓寬白茶銷售渠道,延展白茶產業(yè)鏈,將白茶健康價值充分發(fā)揮,也助力鄉(xiāng)村振興、白茶產業(yè)發(fā)展,推動大健康產業(yè)鏈。
除了“借船出?!钡目缃缏撁?,華祥苑還自造“國潮”文化IP?!皣_茶”便是近年來華祥苑傾力打造的“國潮茗星”。
“‘繽’,即中國茶有六大茶類,五彩繽紛,也是向全世界傳播中國茶文化的繽紛絢爛。這與我們所倡導的‘持續(xù)助力大國茶敘外交’的企業(yè)使命不謀而合?!比A祥苑品牌運營有關負責人表示。
據介紹,“國繽茶”的設計靈感源自法國葡萄酒莊,融合了東西方的智慧。海藍與沙金,代表海上與路上絲綢之路;外方內圓,方圓之間,是中國文化精髓;金色海浪,向世界展示中國文化、時代印記及世界大同的大國風范。禮盒內還巧妙地融入了當代著名畫家陳春勇創(chuàng)作的《茶船古道,絲路傳香》,寄予了“傳播中國茶文化,讓世界愛上中國茶”的深厚內涵。
“國繽茶”誕生于金磚國家領導人廈門會晤期間。自2017年誕生以來,曾3度成外國“貴賓茶禮”,11次助力重要外交茶敘,財經作家、“國貨推薦官”吳曉波曾盛贊它為“國貨之光”。
“國潮不僅是一種潮流,更是國家精神、民族精神!新形勢下,國家的強大就是民族精神的強大,而民族精神的強大就是民族文化的強大。茶文化作為中國文化代表,通過茶這一文化使者,向世界傳播茶文化,推動世界文明互鑒,讓世界愛上中國茶。這是華祥苑的使命所在。”
從2011年起,華祥苑分別在廈門、福州建立了儒士館。2021年新年伊始,還在上海外灘建了一座華茶館,將其打造成為展示與推廣“華茶”及中國茶文化的窗口。華祥苑茗茶,要做“新國貨”的代表,引領“國潮”走向世界。
八馬X國家寶藏/蘇州博物館
在2021年的春節(jié),八馬茶業(yè)攜手《國家寶藏》IP,推出“六福臨門”聯名款茶禮,由鐵觀音、大紅袍和金駿眉3款經典好茶組成。據介紹,包裝設計的靈感來源于敦煌257號洞窟《九色鹿經圖》。
鹿,諧音“祿”,在中國傳統(tǒng)文化中具吉祥寓意。九色鹿姿態(tài)優(yōu)美輕盈,瀟灑飄逸,在山間茶園或奔跑,或駐足,或昂首,會回望,搖曳生姿,充滿動感。
“畫面整體延續(xù)了敦煌壁畫的風格,層次豐富立體,并融入了時尚設計元素。一盒茶,帶你穿越時空,感受絲路茶香?!薄秶覍毑亍窓谀开毤襂P運營方物喜堂總經理張淼說?!皣钡呐d起,很大一個原因在于我們敢于把國風潮流化,變成年輕人真正喜歡的一些語言和審美。”
除了復刻敦煌,2021年“七夕”,八馬還推出了“茶葉復新”活動,以創(chuàng)新方式致敬經典,在網絡平臺上上演了一幅“真人秀”版的唐代畫家周昉傳世畫作——《調琴啜茗圖》,邀請大眾共赴“茶會”。該“神作”一經亮相,火遍全網。
2019年,八馬與蘇州博物館(以下簡稱“蘇博”)“牽手”,推出以蘇博建筑主體為設計理念的茶禮盒。禮盒的立面設計,以家喻戶曉、江南“四大才子”之一的唐寅畫作《灌木叢篠圖軸》和《觀杏圖》為主題。
設計師提取原作中的山水、花鳥等元素,融入蘇博建筑式禮盒的“三窗”“三景”畫幅,營造出在蘇博觀展的視覺體驗。
喜茶X百雀羚
“喜茶”算得上新茶飲界玩轉跨界聯名的“專業(yè)戶”。2017~2021年,喜茶共舉辦過70余次跨界聯名活動。
2018年,喜茶與老牌美妝國貨品牌——百雀羚的跨界聯名相當出彩。以“致敬經典”為主題進行聯名,共同推出了上海限定會員卡、菜單和“喜鵲禮盒”。該禮盒包含百雀羚的4款單品,還有喜茶芝士茗茶系列贈飲券,讓品牌雙方實現了渠道互通。
2020年,喜茶聯合擁有三百多年歷史的中華老字號榮寶齋,與國際知名荷蘭籍華裔藝術家DIGIWAY,對五代南唐畫家顧閎中唯一傳世之作、被譽為國寶級中國十大傳世名畫之一的《韓熙載夜宴圖》進行了“當代化”再創(chuàng)作。
△ 顧閎中《韓熙載夜宴圖》
△ DIGIWAY喜茶版《靈感飲茶派對》
畫作一經發(fā)布,引發(fā)眾多網友圍觀的同時,也吸引了古風、潮流、藝術愛好者“破壁”交流。喜茶不僅勾勒出了“新茶飲夜宴派對”畫面,讓五代南唐官員韓熙載邀請眾時代好友,一同品茶奏樂、交流靈感。還以之為藍本,再創(chuàng)了一系列藝術家限定主題周邊產品。
他們在聯名這條道路上一去不復返。從服飾、生活用品、文創(chuàng)再到化妝品,喜茶的聯名種類可以說數不甚數 。
不光是喜茶的跨界合作,越來越多行業(yè)品牌營銷也親睞選擇中國傳統(tǒng)文化的現代表達,為品牌注入更深層次的文化內核?!皣薄?、跨界的賦能為茶行業(yè)照亮了前路,突破,創(chuàng)新,成長和蛻變。
來源:茶道CN
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